Regelmatig kom ik ze tegen. Succesvolle, gedreven ondernemers met een HBO- of WO-opleiding. Ze hebben in vele jaren ondernemerschap hun bedrijf opgebouwd tot wat het nu is. Stoere mannen en vrouwen. Die maar al te vaak bang zijn voor internet en sociale media. Zeker in de meer traditionele sectoren zoals de bouw, industrie of petrochemie. […]
Homo economicus bestaat niet. De mens is – ook in B2B – wordt vooral door emoties gedreven en maakt naar schatting 95% tot 99% van z’n dagelijkse beslissingen op basis van het onbewuste, vanuit het instinct. ‘The human brain hasn’t had a major software upgrade for the last 50,000 years’, zo stelde Peter Diamandis enkele […]
Moore’s Law slechts voorbode Zeg eens, hoeveel van de volgende inzichten kende je al, maar spelen nog geen enkele rol in jullie plannen voor 2015? “47% van alle banen in de USA is te vervangen door nieuwe technologie. Tot 2020 krijgen tenminste 2 miljard extra wereldburgers toegang tot internet. De Wet van Moore is buiten […]
Op 5 november vond de B2B Marketing Conference in Londen (UK) plaats. Meer dan 200 marketeers kwamen daar bijeen om de cruciale rol van emotie in business-to-business te bespreken. Fantatisch om te zien hoe 200 vakgenoten waarde toekennen aan dit fundamentele inzicht, dat nog steeds onderschat of ontkend wordt in B2B. Dit kon wel eens een […]
Hoe bepaal je je marketing budget voor 2024? Zeg eens eerlijk: is je marketingbudget altijd hetzelfde, met een procentje erbij voor inflatie of een extra campagne? Hangt je marketing budget af van intern touwtrekken en politiek? Wil je dit jaar of deze campagne veel beter sturen op resultaat en ROI?